hth华体会体育全站app:立项前期调研示例:概念到产品怎样落地?

发布日期:2021-09-01 | 来源:华体会登陆入口 作者:华体会官方登录

  立项之初的产品评价作业,用户研讨团队应该先行。下面,以一次女人理财细分项目评价为例,整理思路,同业共勉!

  互联网工作,必定每天都有许多的idea和新产品冒出来,在激烈的竞赛态势下,必定也有许多的case被筛选。项目被筛选,便是意味着大规划的资源糟蹋,所以在立项之初做充沛的评价作业对错常有必要的。(当然,老板项目在外,不再此处评论)。

  立项之初的产品评价作业,用户研讨团队应该先行。下面,以一次女人理财细分项目评价为例,整理思路,同业共勉!

  布景:越来越多的信息标明,女人在理财阵营里日益气势强大,来自理财官方途径数据:在2015年国民理财用户里,女人的占比现已超越50%!这一数据跟着互联网前进和新式女人的兴起,还在不断上升。嘿嘿,是不是忽然放心,妈妈总是握着着家里的财务大权了!(话说在封建时代,大家庭的大房夫人也是管账的呢..扯远了!)(数据来历:易观《我国互联网理财商场研讨陈述2016》)

  自然而然,“女人理财”这个主意产生了,但这仅仅是一个主意罢了,咱们称为“概念”。

  “概念”到详细的产品,还有很久远的路要走,咱们第一步要做的是评价“概念”是否有能够成为产品的时机?挑战和优势别离有哪些?

  拿到选题“女人理财”之后,首先要做的是许多查阅工作材料。可信的理财的材料/数据一般来自银行、金融理财途径、政府数据、专业的第三方数据服务商、专业的财经资讯途径等,介绍几个常用的几个:

  做理财专题研讨,工作数据着重要深化发掘的我国证券业协会以及金融理财途径的数据(理财/稳妥/储蓄);而用户的数据能够参阅第三方数据服务商,如易观发布的2016年我国互联网理财商场研讨陈述里收录了理财用户的画像特征(性别、年纪、收入、工作、地域、学历等信息,很丰厚)。

  2015年全球财富中大约有30%是女人具有的,并且在兴旺经济体中占比更高一些。女人具有的财富估计将以每年7%的速度添加(略高于全球均匀水平);

  60%的家庭,女人担任家庭财富办理决议计划;我国大妈的均匀私房钱已达到8w;超80%的家庭消费,由女人主导;

  收入在 20W-50W之间的女人出资才能最强;她们中 77.3%出资额度都超越了10W;52%的精英女人会将收入的30%-50%用于出资

  ——以上材料数据出自:《2016女人财富办理陈述》铜板街联合和讯发布、《未来的退休日子:为何家庭很重要》汇丰人寿发布、《2016年全球财富陈述》波士顿咨询公司、《我国互联网理财商场研讨陈述2016》易观。

  办法同上,只不过要注意,这一步关怀的是用户自身的特征,比方理财办法,习气,对新式金融的情绪等。

  1.女人对新鲜事物承受度杰出(一同得到了一位从事规划的朋友佐证,女人在新事物新潮流触觉灵敏方面确实略甚于男性。)一份来自她理财的《女人理财白皮书陈述》中显现,现在新生代女人理财的途径/内容丰厚多元,如下图;在《2016女人财富办理陈述》中指出30.4%的互金产品装备超越总出资金额的 50%,并且有互金出资经历的被调查者中 66.7%的人表明会持续添加互联网金融产品的出资,展现出她们关于互金工作开展的达观心态。

  2.她们的独立的新女人:她们首要是25-35 周岁的一群经济独立的女人;散布在北上广深以及东南滨海城市;年薪处于 8W-15W 的女人关于互金理财最为感兴趣;

  3.她们有自己一同的理财偏好:大部分女人将安全性、收益性和流动性列为最重要的三项考量要素,互联网理财、银行存款是女人首选的“管钱”办法;

  4.她们是长于听取别人定见的“软耳根”一族:在理财信息获取途径上,女人“最听亲朋的线%的女人会遵从亲朋主张(远高于男性用户);

  ——以上数据/资讯首要来自:《女人理财白皮书陈述》她理财、《2016女人财富办理陈述》和讯发布。

  经过以上信息整理,根本上能够对用户规划进行大致的推算了。工作布景和用户概括大致也算有个较为深化的知道,下一步,开端研讨竞品了。

  依据应用服务途径以及理财资讯途径,咱们终究确定,与女人理财有关的途径/产品有以下:

  陆金所(安全)、天天基金、牛股王、她理财女人理财社区、奶瓶儿理财、女神有财、招财女、财富女王邦、LearnVest、女王的理财狮、金融女郎(木兰贷)。(以上材料能够跟商场部搭档承认下,以防方向跑偏和遗失!)

  1.陆金所(安全),概括理财大途径,高调布局女人商场,从2015年推出“女神节”。安全一账通宝桃花理产业品、团购安盈、关爱女人及全家健康问题、少儿安全、健康、意外、产业、旅行等险种、车险玩“钻”女神节、“APP奔跑吧,胸D!”关爱乳房健康、延聘大使胡歌和吴秀波等。根本上包括了女人一站式理财/稳妥事务,但这也是能算是其巨大的金融帝国的一个小小分支。

  2.天天基金,老牌人气基金出售途径,其基金理财运营开端深耕女人理财细分:推出女屌丝——淘金诀窍;白富美——闲钱增值;妈妈咪呀——家庭理财。此举能够看做是天天基金出售运营的一张女人牌,并没有上升到事务布局层次。

  ——总结:现在的抢手app未满意女人的出资理财需求,Top10的出资理财app性别散布不均,除以上触及针对女人受众的运营活动外,其他app仍然服务于男性用户。

  其间,现在尚在运营的她理财女人理财社区,2015年6月有华创本钱加持开端运营,定在于打造理财女人的“闺蜜”的空间,培育“理财达人”。现在月活6w左右(2016年12月数据);细心研讨其社区内容和气氛,多是日子细节场景论题在坚持用户活泼,并未完成真实的理财交际。

  别的,招财女,定位理财学习与培育;奶瓶儿理财,北京来源财富网络科技有限公司与2016年开发,专心妈妈理财,但不就即陷跑路风云;两家途径现已关停,视为玩票一族。

  LearnVest,前史比较悠长,建立于2007年,定位女人的金融理财服务网站,主打(家庭)的财富办理,已被老牌稳妥公司Northwestern Mutual并购,事务不再笔直细分服务于女人用户。金融女郎,网信旗下产品,已转型木兰贷,发力p2p事务。这两家能够视为大的本钱和途径试水女人细分理财之后,纷繁转型。

  其他的几家,女神有财、财富女王邦、女王的理财狮皆在天使轮,种子轮阶段,方向和形式未明亮。

  ——总结:女人理财细分产品/途径,现在并未构成气候,远未满意女人理财需求。

  这个环节,需求产品团队,事务员进行许多评论的环节,这儿评论进程就不作赘述。可是从用研剖析的视点动身,咱们至少能够做一个时机剖析的整理:

  可是,是否现在列结构开端干活呢? 当然不是。由于这个时机与途径已有事务相关,咱们应该找到途径方针用户,进行用户特征的整理。

  篇前提过,从“概念”到产品有很长的路要走。而走到这一步,到它该落地的时分了。在它被分化写进产品文档之前,还有最终一步咱们需求承认:自有途径上方针用户特征(画像)。

  这儿的办法能够选用惯例的问卷和访谈,在本途径内搜集用户信息,难度不算大。

  全体上,大妈用户(40岁以上)仍然是女人理财主力,但买基金的用户显着年轻化(20-30岁);她们独爱基金,定时和货基、余额宝,也有在测验p2p的;40岁左右的女人首要喜爱从货台买理财;她们比普用户更警觉危险,最垂青产品灵活性;整体而言,她们收益率保存,但呈现了年纪分层趋势(如下图);资金量较大(20万以上)的女人用户开端构成规划,值得重视;她们比较喜爱周围熟人的产品引荐;不喜爱线;.

  访谈不只能够验证量化数据特征,更能帮咱们搜集定性信息,丰厚咱们的用户特征描述。

  女人用户途径忠诚度比较高,可是如果有安全问题,或收益太低、体会太差的问题,她们会换途径;会依据行情环境替换产品,调整出资理财结构;挑选途径方面比较理性,闻名度高、用的人多、口碑好、朋友引荐也会影响她们;她们对人(熟人、理财司理)的信赖多于对产品自身的信赖;她们沟通学习的志愿不是很强,一般倾向于在周围讨教别人;在家庭财富决议计划中并不是一味独断,而是一同商议;期望进入更高收益、高危险的出资范畴,但困难重重

  接下来,应该评论咱们该怎样做了。这个环节,首要是途径有经历产品司理们评论,列出大致的产品清单,最终下放到详细项目组,开端排期推动。

  在咱们形象里女人自带交际特点,依照这个逻辑做了理财社区应该正确的选额,可是调研成果告知咱们:女人并不喜在线上进项沟通互动。所谓他们喜爱交际,更多的是嵌入到详细场景中,比方逛街、亲子购物美容等场景。

  关于这一点,有两点能够佐证:(关于太违背尝知识的定论,主张实践验证一下)

  在调研期间,搜集女用户建立了社群(qq群),比较男性群,女人群根本不沟通,运营作用甚微。

  调研期间,每天泡在她理财(女人理财社区)发现,他们运营的论题大多也是违背理财,人气高的更多是家庭、婚姻、爱情、婆媳等论题。

  纵观全文能够看到,概念期的调研,更多的是定性的信息整理剖析,不只需求过硬的数据概括才能,还要求咱们坚持对工作的高度灵敏和嗅觉,渐渐锻炼。

  ——前两点看起来都比较虚,举个比方便是养成阅读研报的习气,渐渐找窍门去聚集,比方每周专刷一个专题,定时总结。

  作者:大狗狗,互联网金融产品用户研讨员,大众号:同花顺手炒UED途径(大众号:Mob-HitThink-UED)

  听到许多言论说在我国程序员是吃芳华饭的,那么产品司理呢,也吃芳华饭吗?

  人人都是产品司理()是以产品司理、运营为中心的学习、沟通、共享途径,集媒体、训练、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,建立9年举行在线+期,线+场,产品司理大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,在工作有较高的影响力和闻名度。途径聚集了很多BAT美团京东滴滴360小米网易等闻名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这儿与你一同生长。